24小时新闻关注

馒头,中通,246-梦想126-南大梦想平台

什么是在线广告?

在线广告是一个多学科融合的范畴,也是互联网公司最主要的盈利形式之一,触及内容广泛,实用价值极高。伴随着互联网公司线上事务的不断更迭,相关范畴从业者和学术组织研究人员现已对在线广告的各种事务痛点进行了许多深化的剖析研究,但市面上体系解说这些内容的书本却十分少。本书尽可能以通俗易懂的言语体系地解说互联网在线广告,包含干流事务的运作思路、常见的体系架构以及实践中的中心算法,合适对在线广告感兴趣的初学者学习。书中会对实在事务中施行的部分算法进行深化解说,合适相关范畴的从业者阅览。

在线广告类型许多,本书从品牌广告、查找类广告、交际类广告和视频类广告4种较为典型的广告动身,从不同视点解读在线广告的事务思路和相关体系,它们并不是从一个维度区分的广告类型,会互有重复,但十分具有代表性,其他类型广告的事务和架构流程迥然不同,能够彼此参阅。现在对在线广告中心内容明晰归类的书本很少,为了使内容愈加体系化,本书将在线广告触及的主要内容及中心算法区分为用户数据和定向算法、点击率预估与引荐算法、在线匹配、机制规划、低质量和灵敏操控、试验架构和调参以及数据监控和作用衡量等,期望读者阅览后能对在线广告有相对体系的知道。

在线广告内容十分杂乱且在快速开展中,实践中仍会不断涌现出许多新问题、新办法,需求继续地探究剖析。因为作者才能有限,不能对一切问题给出全面、精确的描绘,加之受时刻和精力约束,书中不免有遗漏之处,若读者不吝赐教,将感激不尽。期望通过不懈的尽力,使本书成为一本对初学者体系了解在线广告,对相关从业者实战有所协助的书本。

目 录

第1章 在线广告开展简史

1.1 在线广告开展简介

1.2 移动广告的开展

1.3 查找广告和定价形式

1.4 交际媒体广告

1.5 视频广告

1.6 在线广告优势

1.7 在线广告规划

第2章 广告款式与构思

2.1 干流广告款式

2.2 技能驱动营销

2.3 广告款式开展趋势

2.4 程序化构思

2.5 动态构思优化

第3章 广告体系架构流程

3.1 投进引擎架构流程

3.2 收入分化

3.3 程序化广告技能生态

3.4 Ad Network

3.5 Ad Exchange

3.6 程序化售卖办法

3.7 其他机制

第4章 品牌广告

4.1 品牌推行的含义

4.2 品牌广告简介

4.3 品牌广告的有效性

4.4 品牌广告作用评价目标

4.5 Benchmark

第5章 查找类广告

5.1 查找广告简介

5.2 常见产品形状

5.3 体系架构和重要模块

5.4 干流竞价机制

5.5 查找生态

5.6 GSP优化

5.7 长尾查询

5.8 市场规划

第6章 交际类广告

6.1 交际媒体

6.2 交际广告

6.3 根据交际联系的算法

6.4 交际网络营销

第7章 视频类广告

7.1 视频广告简介

7.2 视频广告生态和投进流程

7.3 流量预估

7.4 库存分配问题

7.5 库存分配算法

7.6 Pacing

7.7 市场规划

第8章 用户数据和定向算法

8.1 用户辨认

8.2 用户画像

8.3 定向办法

8.4 运营情况评价和优化

8.5 Lookalike

8.6 竞价环境预估

8.7 超级用户

第9章 点击率预估与引荐算法

9.1 点击率预估简介

9.2 点击率预估特征

9.3 预估模型

9.4 模型评价办法

9.5 Bandit

9.6 在线学习办法

9.7 引荐算法

9.8 根据协同过滤的引荐

9.9 根据矩阵分化的引荐

9.10 根据深度学习的引荐

9.11 广告排序功能优化

第10章在线匹配

10.1 图论基础知识

10.2 在线匹配类型

10.3 在线二部图匹配

10.4 加权的在线二部图匹配

10.5 Adwords

10.6 根据原始对偶的匹配

10.7 实际体系中的匹配算法

第11章机制规划

11.1 机制规划概述

11.2 经典事例

11.3 鼓励兼容

11.4 引进金钱的机制

11.5 鼓励兼容的特性

11.6 贝叶斯纳什均衡

11.7 竞价机制剖析

11.8 拥堵操控

第12章 低质量和灵敏操控

12.1 做弊布景

12.2 广告做弊办法

12.3 广告反做弊

12.4 广告质量

12.5 数据安全

第13章 试验架构和调参

13.1 A/B testing

13.2 分层试验

13.3 试验规划和剖析

13.4 自动化调参

第14章 数据监测和作用衡量

14.1 第三方监测

14.2 作用盯梢

第15章 在线广告的开展趋势

15.1 网络带来的改变

15.2 未来开展趋势

附录A单词表

京东优惠购书

微店优惠购书

精彩活动!

清华社好书送不断——抽奖活动

1.活动时刻:2019年7月21日6:40-7月22日20:00

2.活动建议方:清华大学出版社

3.参加办法:扫描辨认下方的小程序二维码,点击抽奖,即可参加活动。

4.奖项发布办法:参加抽奖的粉丝,若被抽中的走运粉丝,辨认二维码、点击输入您的通讯地址即可。

5.注意事项:

(1)本次活动为小程序体系随机抽取,中奖与否,悉数随缘!

(2)一切样书将于2019年7月23日统一安排寄送。

(3)若中奖的粉丝,有意修正通讯地址可在本发文中留言。

“互联网使用的数学原理”微信大众号

专心于算法博弈论,核算广告学,以及各种大数据发掘技能。

相关文章