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吉尔·埃尔文格伦(Gil Elvgren)为可口可乐制作的广告插画

可口可乐是世人熟知的“肥宅高兴水”。但其实可口可乐从诞生至今现已超越一个世纪,与之相关的广告插画也自成一派。经过这些插画能够看出,从战乱到安泰一路走来的可口可乐,绝不只仅是“肥宅高兴水”那么简略。

花五美分喝可口可乐

1886年,可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市,开始的原型是药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)发明的一款提神、醒脑的药剂。其时很盛行喝苏打水,约翰·彭伯顿就把药剂以5分钱一份的价格与苏打水一同贩售,成果大受欢迎。

可口可乐以伊尔达·克拉克作为模特的广告插画

1892年,阿萨·坎德勒(Asa Candler)完成了对可口可乐的收买并成立了开始的可口可乐公司。1894年,可口可乐公司以修建外墙墙绘的方式推出了第一个户外广告。1899年起,歌手及女演员伊尔达·克拉克(Hilda Clark)成为可口可乐的第一位代言人,她的形象被以绘画的方式呈现在海报、日历、托盘等群众日子最常接触到的物品上,直到她于1903年成婚隐退。

伊尔达·克拉克

这一批印有伊尔达·克拉克画像的宣扬材料上一般都印有“花5美分喝可口可乐”的标语。实际上,可口可乐从1886-1959年都坚持着5美分的零售价。

印有以伊尔达·克拉克作为模特的可口可乐广告插画的托盘

1910-1913年间,可口可乐延聘Hamilton King为其宣扬日历并进行插画制作,美丽的女人形象仍然是这些插画的吸睛之处。

Hamilton King为可口可乐制作的广告插画

虽然是为可口可乐画宣扬插画,但Hamilton King线条精约、时装插画般的个人风格仍然明显。插画师协会(Society of Illustrators)有一个年度奖项是以Hamilton King的姓名命名的。

Hamilton King为可口可乐制作的广告插画

1919年,Elntst Woodruff从“可口可乐之父”阿萨·坎德勒手里买下了可口可乐公司,他的儿子Robert W. Woodruff在1923年成为公司CEO,Robert能够说是把可口可乐面向巅峰的人。

1927年,可口可乐进入我国市场,起先它有一个十分诙谐的译名“蝌蝌啃蜡”,随后被蒋彝教授的“可口可乐”替代。此刻的可口可乐仍然喜欢用美人作为宣扬噱头,闻名影星阮玲玉在可口可乐初入我国时曾为其代言。

画有阮玲玉的可口可乐广告插画

上世纪30时代,可口可乐发起了以日子方式(life style)为主题的广告,比较于产品自身的特点,这些广告更着重强调可口可乐在群众日子中的重要性。其时,可口可乐最闻名的广告词是“休养生息”(The Pause That Refreshes)。

20世纪30时代的可口可乐广告插画

上世纪30时代的可口可乐广告插画

二战中的可口可乐

战役带来的伤痛是无法被时刻磨平的,但可口可乐竟然使二战成为协助它从一个美国本乡饮料到国际知名品牌的垫脚石。战役时代的可口可乐宣扬海报专心描绘武士与可口可乐共度的高兴韶光。

二战期间可口可乐的广告插画

二战初期,可口可乐的销量也曾因战事萎靡过一段时刻。相传其时可口可乐的CEO Robert W. Woodruff接到他老同学从战场打来的一通电话而因而得到启示:已然战士们牵挂可口可乐,那为何不让他们在战地也能喝到呢。

战士们在战地喝可口可乐

所以,Robert W. Woodruff马上宣告:“不管可口可乐公司会承当怎样的价值,本公司都许诺,咱们的战士在任何地方都能够以5美分的价格得到一瓶可口可乐。”

二战期间可口可乐的广告插画

这在其时毫无疑问是一个振奋人心的好消息,由于当美国的战士征兵在外,不免会有思乡之情,在战地能够喝到来自祖国的可乐,也会为他们舒缓想家的心情。并且有提神功用的可口可乐也能够和卷烟、酒精相同协助战士们缓解战役中的惊骇。

二战期间可口可乐的广告插画

美国军方被可口可乐公司打动了,并决议将可口可乐作为戎行补给品进行配发。1943年,艾森豪威尔将军曾要求运三百万瓶可口可乐以及能够支撑每个月制作六百万瓶可口可乐的设备和材料到北非战地。

二战期间可口可乐的广告插画

经过战役远销海外的可口可乐得到了来自许多不同国家的人的喜欢,一瓶可口可乐乃至能够为不同言语布景的人建立友谊的桥梁。可口可乐有一系列海报都透露着“喝了这瓶可乐咱们便是朋友了”的信息。1939-1945年期间,可口可乐公司的海外装瓶厂数量从5家增加到64家。

二战期间可口可乐的广告插画

可口可乐和它的插画师们

从上世纪初开始,可口可乐公司就一向和时代中最顶尖的艺术家们坚持协作,直到1960年,广告中的插画被相片替代。许多美国插画史中的大师都为可口可乐制作过广告插画。

哈登·森德布洛姆为可口可乐制作的插画,1946年

一些妇孺皆知的人物形象跟着可口可乐的广告插画而诞生,比方圣诞老人的形象便是插画家哈登·森德布洛姆(Haddon Sundbolm)在1931年为可口可乐的广告插画所发明的。

哈登·森德布洛姆

哈登·森德布洛姆为可口可乐发明的圣诞老人形象

其实,可口可乐公司早在1920年就将圣诞老人这个人物参加到了广告中。只不过其时的圣诞老人不是现在被咱们所熟知的这个白色大胡子的老爷爷形象,而是一个一脸严厉、又瘦又高的人,或许爽性是个披着长袍和兽皮的精灵。

哈登·森德布鲁姆于1931年以他的一个退休销售员朋友作为模特,发明了圣诞老人的人物形象。直到1964年,他完成了关于圣诞老人与可口可乐的收官之作。

哈登·森德布洛姆为可口可乐制作的插画

哈登·森德布洛姆发明的圣诞老人出现在可口可乐的广告中之后,热心的粉丝们不曾放过他的任何一举一动。画面中的圣诞老人凡是发生了一点点改动,他们都会写信责问可口可乐。比方有一年圣诞老人的腰带左右戴反了,公司便遭到粉丝的来信轰炸,而这或许是由于哈登·森德布洛姆其时是照着镜子画的原因;又有一次,圣诞老人手上的婚戒消失了,粉丝马上关心地问询圣诞老人的夫人是否全部安好……

哈登·森德布洛姆为可口可乐制作的插画

诺曼·洛克威尔(Norman Rockwell)也曾为可口可乐制作过广告插画,他是美国上世纪前期重要的画家和插画家。1977年,诺曼·洛克威尔以“明显的绘画国家人物风土”为名获得了“总统自在奖章”(Presidential Medal of Freedom),这是美国公民的最高荣誉。

诺曼·洛克威尔威可口可乐制作的插画

诺曼·洛克威尔还曾为闻名青少年读物《汤姆·索亚历险记》制作过插画,汤姆·索亚的形象也出现在了可口可乐的广告插画中。

诺曼·洛克威尔为可口可乐制作的插画

诺曼·洛克威尔曾为可口可乐的宣扬广告制作过六幅插画,不过其间三幅的原画被丢失了。由于在那个时代,插画师在绝大多数人眼里并不能被称得上是艺术家,他们的著作是不值得被保藏的,哪怕是诺曼·洛克威尔这样的插画大师。所以,三幅插画原作都被遗落在了印刷厂或广告公司,未被归还给可口可乐。现在,可口可乐公司一向在寻找那三幅丢失的原画。

诺曼·洛克威尔为可口可乐制作的插画

可口可乐从诞生就一向广受欢迎,到今日现已是一款众所周知的饮品。这也与公司的营销手法脱不开关连,长久以来,平面广告关于可口可乐的宣扬起到了火上加油的效果,这些广告不只记录了可口可乐的开展,完美诠释了可口可乐“活跃高兴美好日子”的理念,仍是插画前史中绮丽的一笔。

[修改、文/余姝萱]

[监制/齐超]

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